Секреты успешных блогов:

сторителлинг для социальных сетей

Главная
→
Блог

Хотите, чтобы ваши посты в соцсетях не просто пролистывали, а ждали с нетерпением? Тогда забудьте про сухие советы и бесконечные списки «полезностей». Работает другое — истории. Не выдуманные сказки, а настоящие, близкие, узнаваемые.

В этом гайде разберём, как работает сторителлинг в соцсетях, почему он сильнее любой рекламы и как использовать его в постах, сторис, видео и даже блог-сериалах. Всё на простом языке и с конкретными примерами.

Оглавление:

Что такое сторителлинг и зачем он нужен блогеру?
Основные форматы сторителлинга в социальных сетях
5 рабочих структур для видео в Reels, Shorts и TikTok
Адаптация видео под платформы: длина, форматы, субтитры, музыка и теги
Приёмы и техники сторителлинга для блогов
Ошибки в сторителлинге и как их избежать
Вместо финала: рассказывайте, чтобы запоминали

Что такое сторителлинг и зачем он нужен блогеру?

Сторителлинг в соцсетях стал неотъемлемой частью эффективного контент-маркетинга: он помогает выделиться, удержать внимание и выстроить доверие без навязчивых продаж.

Сторителлинг — это способ рассказывать истории так, чтобы читателю было интересно, понятно и запомнилось. Это не художественная литература и не детские сказки. Это инструмент, с помощью которого блогер может вызвать эмоции, удержать внимание и донести свою мысль просто и сильно.

Сторителлинг не работает как реклама.

Он не кричит «купи». Он говорит: «смотрите, как было» и человек сам делает вывод, что ему это надо.

Поэтому блогеры, которые умеют рассказывать истории, вызывают доверие и собирают вокруг себя преданную аудиторию.

Почему истории работают лучше рекламы

Обычные рекламные посты часто пролистывают. А вот истории привлекают внимание. Почему? Потому что человек устроен так: мы любим драму, неожиданности, эмоции и узнавание себя в других. Сторителлинг в соцсетях — это не просто текст, а переживание. Он цепляет внимание и остаётся в памяти.

Когда блогер рассказывает, как сам столкнулся с проблемой и решил её с помощью какого-то продукта — это работает намного сильнее любого слогана. Потому что люди узнают себя в рассказе, проживают его вместе с автором и легче принимают решение.

Вот короткий пример.

Есть два варианта подачи:

Рекламный пост: «У нас скидка 20% на курсы английского. Успейте записаться».

История: «Меня не брали на работу в одну международную компанию, потому что я плохо говорил по-английски. Было ужасно обидно. А через год я уже работал там, потому что выучил язык. И вот, как я это сделал …».

Какой из них хочется читать дальше? Думаем ответ очевиден.

Советуем прочитать также:

Виды сценариев в кино. Часть 1

Как сторителлинг помогает выделиться в ленте

Сегодня соцсети — это сплошной шум. Тысячи постов, сторис, видео. В такой ленте выделяется не тот, кто громче, а тот, кто интереснее.

Сторителлинг как приём работает потому, что истории разбавляют однотипный контент. Они дают отдых глазам и включают эмоции. Человек останавливается, чтобы дочитать, а это значит, что он вовлечён. Кстати, если вы снимаете видео на телефон, вот приёмы, которые помогут делать это киношно.

Итак, чтобы остановить взгляд, не нужно кричать «Акция! Акция!» или «Скидки!», а лучше показать живую ситуацию, знакомую эмоцию или неожиданный поворот.

История — это якорь. Если в первых строках появляется герой, интрига или конфликт, человек читает дальше, а если в конце он ещё и видит пользу для себя, то точно подписывается или покупает.

Сторителлинг помогает сделать даже скучные темы интересными. Финансы, юриспруденция, логистика — всё это можно превратить в захватывающий рассказ, если показать человека и его путь.

Основные форматы сторителлинга в социальных сетях

Историю можно рассказать где угодно — в тексте, в видео, даже через фотографию с правильной подписью. Главное, не платформа, а подача. Вот как блогеры используют сторителлинг в разных форматах соцсетей.

Текстовые посты, сторис, видео и сериалы

Сторителлинг можно «упаковать» в любой формат: от коротких постов до настоящих сериалов. Вы можете писать длинные тексты, снимать мини-фильмы, записывать сторис от лица героя или даже делать целые шоу. Кстати, как техники сериалов использовать в блогах можно узнать на курсе Юлии Лукшиной «Секреты сериалов Netflix».

Итак, какие форматы сториттелинга есть в соцсетях:

Посты в нельзяграм с личной историей или наблюдением.
Сторис с нарративом (например, «день из жизни» или «как я пришёл к этой идее»).
Ролики в Reels, YouTube Shorts, TikTok.
Серия постов или видео с одним героем, где вы рассказываете о его пути по частям.

Особенно хорошо работает сторителлинг в видео, в нём можно использовать не только слова, но и музыку, образы, мимику, темп подачи.

1. Текстовые посты

Это классика. Подходят для сложных или личных историй, когда важны детали. В тексте можно показать эмоции, вставить диалоги, объяснить контекст. Главное, писать по-человечески и без воды. Если история не зацепит в первых двух строках, её никто не дочитает.

2. Stories

Формат «здесь и сейчас». Отлично работают для коротких, живых историй из повседневной жизни. Можно показать себя в процессе, поделиться эмоцией, задать вопрос. У сторис есть плюс: они не требуют идеального качества. Главное — быть настоящими.

3. Видео

Здесь важно всё: лицо, голос, фон, монтаж. Видео — это кино в миниатюре. Хорошая история в видео может вызывать мурашки, если правильно подать. Особенно сильный эффект дают «до/после», исповеди, челленджи, интервью. Если вы хотите понять, как снимать на телефон, как Спилберг, обязательно изучите простые визуальные приёмы.

4. Сериалы

Формат, который удерживает аудиторию на долго. Это серия публикаций, объединённых одним героем, проблемой или темой. Люди втягиваются в процесс, ждут продолжения, обсуждают. Отличный способ повысить вовлечённость и лояльность.

Примеры:

«Я решила уволиться и начать жизнь с чистого листа. Рассказываю по дням, как это было…»
«30 дней без сахара: мой эксперимент. День 1».

Как выбрать формат для своей аудитории

Прежде всего рекомендуем ориентироваться на три вещи:

1. Где ваша аудитория проводит больше всего времени.

Молодёжь — в TikTok и Reels. Бизнес-аудитория — в постах и видео. Мамы в декрете — в сторис. Нет смысла делать длинные тексты там, где все смотрят 15-секундные ролики.

2. В каком формате вам удобно преподнести информацию.

Не все умеют снимать, но умеют писать. Не все пишут, но зато говорят легко. Формат должен совпадать с вашими сильными сторонами, иначе вы просто не будете его вести регулярно.

3. Насколько глубокую историю хотите рассказать.

Для лёгких, эмоциональных историй подойдут сторис и короткие видео. Для смысловых, личных, развёрнутых — текст или видео. Для сложных, с развитием — мини-сериал или посты по частям.

Формат — это просто форма. Важно, чтобы в ней жила настоящая история, тогда читателю будет интересно.

5 рабочих структур для видео в Reels, Shorts и TikTok

Короткие видео работают по проверенным схемам. Если знаете эти схемы, сможете снимать ролики, которые цепляют с первой секунды, удерживают до конца и заставляют действовать.

Разберём 5 структур, которые реально работают.

Проблема — Обещание — Демо — CTA

Сначала показываете проблему, знакомую зрителю, затем обещаете решение, демонстрируете, как оно работает, и завершаете призывом к действию.

Тайминг

0–5 секунд: проблема (зацепка)

5–20 секунд: обещание решения

20–45 секунд: демонстрация

45–60 секунд: призыв к действию
Пример текста

Проблема: «Болит спина после работы?»
Обещание: «Покажу упражнение, которое снимет боль за 3 минуты»
Демо: «Встаньте ровно, руки на поясницу, медленно прогнитесь назад...»
CTA: «Попробуйте сейчас и напишите в комментариях, помогло ли»
Визуальные подсказки: покажите напряжённое лицо в начале, затем крупный план на действие, а в конце — довольное лицо или текст с призывом.
Шаблон

Кадр 1 (0–5 сек): проблема → Вопрос или утверждение, бьющее в боль

Кадр 2 (5–20 сек): обещание → «Покажу решение за X минут»

Кадр 3 (20–45 сек): демонстрация → Процесс или инструкция

Кадр 4 (45–60 сек): призыв к действию→ «Попробуйте и напишите результат»

До / После

Показываете проблемную ситуацию «до», затем процесс изменения и в финале — результат «после», который вызывает эмоции.

Тайминг

0–10 секунд: «до»

10–40 секунд: процесс

40–60 секунд: «после» и реакция
Пример текста

До: «Комната как свалка»
Процесс: «За час разобрал хлам, протёр пыль, расставил по полкам»
После: «Теперь чисто, светло, можно жить»
Визуальные подсказки: разделите экран: слева «до», справа «после», либо снимите процесс на ускорении и покажите результат крупным планом.
Шаблон

Кадр 1 (0–10 сек): До → Проблемная ситуация

Кадр 2 (10–40 сек): Процесс → Действия по изменению (можно на ускорении)

Кадр 3 (40–60 сек): После → Результат + эмоция

Миф — Реальность

Называете популярное заблуждение, затем объясняете, как на самом деле, развенчиваете миф фактами и даёте вывод с призывом.

Тайминг

0–8 секунд: озвучиваете миф

8–35 секунд: показываете реальность

35–50 секунд: вывод

50–60 секунд: призыв
Пример текста

Миф: «Чтобы похудеть, нужно исключить углеводы»
Реальность: «Важен баланс: белки, жиры, углеводы в правильных пропорциях. Углеводы дают энергию, без них организм сжигает мышцы»
Вывод: «Не исключайте углеводы, выбирайте правильные — крупы, овощи, фрукты»
CTA: «Сохраните, чтобы не забыть»
Визуальные подсказки: напишите «МИФ» красным, а «РЕАЛЬНОСТЬ» — зелёным, используйте жесты: качайте головой при мифе, кивайте при правде.
Шаблон

Кадр 1 (0–8 сек): Миф → «МИФ» красным текстом + заблуждение

Кадр 2 (8–35 сек): Реальность → «РЕАЛЬНОСТЬ» зелёным текстом + факты

Кадр 3 (35–50 сек): Вывод → Краткое резюме

Кадр 4 (50–60 сек): CTA → «Сохраните, чтобы не забыть»

Челлендж

Предлагаете повторить действие, показываете, как делаете сами, и призываете других сделать то же самое с отметкой вас.

Тайминг

0–10 секунд: объявление челленджа

10–45 секунд: демонстрация

45–60 секунд: призыв к участию
Пример текста

Объявление: «Челлендж: 30 приседаний за 60 секунд. Кто со мной?»
Демонстрация: «Смотрите — спина прямая, колени не выходят за носки»
Призыв: «Снимите своё видео, отметьте меня, добавьте хештег #30приседаний»
Визуальные подсказки: добавьте таймер на экран, снимайте в движении и используйте энергичную музыку.
Шаблон

Кадр 1 (0–10 сек): Объявление → «Челлендж: сделай X за Y секунд»

Кадр 2 (10–45 сек): Демонстрация → Вы выполняете + таймер на экране

Кадр 3 (45–60 сек): Призыв → «Снимите своё видео и отметьте меня»

Реакция

Показываете своё отношение к событию, видео или новости, даёте эмоциональную реакцию и приглашаете обсудить в комментариях.

Тайминг

0–8 секунд: показываете, на что реагируете

8–40 секунд: реакция и комментарий

40–60 секунд: призыв к обсуждению
Пример текста

Контекст: «Видели ролик про новый тренд в макияже?»
Реакция: «Попробовала — вот что вышло. Честно, не ожидала»
Призыв: «А вы что думаете? Пишите в комментариях»
Визуальные подсказки: снимайте крупный план лица с яркой эмоцией, вставьте фрагмент того, на что реагируете, используйте зум или замедление для усиления эффекта.
Шаблон

Кадр 1 (0–8 сек): Показ контента → Врезка или демонстрация того, на что реагируете

Кадр 2 (8–40 сек): Ваша реакция → Крупный план лица с эмоцией (удивление / смех / возмущение)

Кадр 3 (40–60 сек): Вопрос к аудитории → «А вы что думаете? Пишите в комментариях»

Как применять структуры

Выбирайте структуру в зависимости от темы и цели ролика:

Проблема — Обещание — Демо — CTA подходит для обучающих видео,
До / После — для трансформаций,
Миф — Реальность — для разоблачений,
Челлендж — для вовлечения,
Реакция — для обсуждений.

Все структуры работают, если делать честно, понятно и с эмоциями. Пробуйте разные варианты и смотрите, что заходит вашей аудитории лучше всего.

Знать структуру видео — важно, но этого недостаточно. Каждая платформа живёт по своим правилам: длина видео, форматы, субтитры, музыка, теги. Если не учитывать эти требования, даже самый цепляющий ролик может не получить охват. Разберёмся, как правильно адаптировать контент под разные площадки.

Адаптация видео под платформы: длина, форматы, субтитры, музыка и теги

Недостаточно просто снять хорошее видео по структуре. Чтобы оно работало, нужно адаптировать его под требования каждой платформы.

У каждой площадки свои правила по длине, форматам, музыке и оформлению. Разберём, что важно учитывать для каждой платформы.

Instagram Reels*

Длина видео: до 90 секунд, оптимально 15–30 секунд для максимального охвата.

Формат и разрешение: вертикальное видео 9:16, разрешение 1080×1920 пикселей, форматы MP4 или MOV.

Субтитры: рекомендуются, особенно для просмотра без звука. Можно добавлять встроенными в видео или через функции Instagram.

Музыка и лицензии: используйте только музыку из встроенной библиотеки Instagram или собственные аудиодорожки. Нелицензионная музыка приведёт к блокировке видео.

Базовые теги: 3–5 хештегов, комбинируйте популярные (#reels, #trending) с нишевыми под вашу тему. Добавляйте ключевые слова в описание для лучшей видимости.

TikTok

Длина видео: до 10 минут, но оптимально 15–60 секунд для алгоритмов и удержания внимания.

Формат и разрешение: вертикальное 9:16, 1080×1920 пикселей, форматы MP4 или MOV.

Субтитры: важны для вовлечения, так как многие смотрят без звука. Используйте встроенную функцию авто-субтитров с ручной правкой или добавляйте сами.

Музыка и лицензии: используйте музыкальную библиотеку TikTok для гарантии легальности. Собственные треки тоже приветствуются, они могут стать вирусными.

Базовые теги: хештеги трендовых челленджей, тематические и брендовые теги. Следите за актуальными трендами и адаптируйте контент под них.

YouTube Shorts

Длина видео: строго до 60 секунд, вертикальный формат обязателен для попадания в раздел Shorts.

Формат и разрешение: вертикальное 9:16, 1080×1920 пикселей, формат MP4.

Субтитры: можно добавлять вручную или использовать автоматическую генерацию YouTube с последующей правкой для точности.

Музыка и лицензии: используйте аудио из YouTube Audio Library или собственную музыку с подтверждёнными правами. Нарушение авторских прав грозит блокировкой.

Базовые теги: обязательно добавляйте #Shorts в описание или название. Используйте тематические ключевые фразы для поиска.

VK Видео и VK Клипы

Длина видео: клипы до 3 минут, обычные видео могут быть длиннее.

Формат и разрешение: поддерживает как вертикальное, так и горизонтальное видео, формат MP4.

Субтитры: не обязательны, но рекомендуются для повышения вовлечённости и доступности контента.

Музыка и лицензии: используйте официально разрешённые аудиотреки или музыку без авторских прав. Нарушения могут привести к блокировке видео.

Базовые теги: тематические хештеги, упоминания сообществ и брендов для расширения охвата.

RuTube

Длина видео: подходит для длинных и средних видео, ограничение зависит от типа аккаунта.

Формат и разрешение: поддерживаются разные форматы, чаще используется горизонтальное видео 16:9.

Субтитры: полезны для привлечения внимания и улучшения доступности контента.

Музыка и лицензии: строгое соблюдение авторских прав, предпочтительно использовать оригинальные или лицензированные треки.

Базовые теги: ключевые слова и фразы, релевантные теме видео, для улучшения поиска.

Telegram каналы и группы

Длина видео: до 2 ГБ на файл, подходит практически любой формат и длина.

Формат и разрешение: поддерживаются все популярные форматы, в том числе MP4, MOV, AVI.

Субтитры: можно размещать отдельным сообщением или встраивать в видео для улучшения восприятия.

Музыка и лицензии: контент должен соответствовать правилам платформы и законам об авторском праве.

Базовые теги: используются в описании канала и постах для структурирования контента и улучшения поиска.

Яндекс.Дзен

Длина видео: от нескольких секунд до нескольких минут, оптимально 30–60 секунд для коротких роликов.

Формат и разрешение: поддерживает вертикальное и горизонтальное видео, формат MP4.

Субтитры: рекомендуются для повышения просмотров без звука и улучшения вовлечённости.

Музыка и лицензии: используйте лицензионный контент или собственное аудио.

Базовые теги: релевантные ключевые слова и категории платформы для продвижения в рекомендациях.

Общие рекомендации по адаптации:

Всегда добавляйте субтитры, особенно для мобильного просмотра, где звук часто отключен.
Соблюдайте требования по музыкальным лицензиям — лучше использовать встроенные библиотеки платформ.

Подробная инструкция о том, где брать бесплатную музыку, как проверить права, и избежать блокировки — в отдельном гайде: Где взять музыку для видео бесплатно и безопасно?
Форматируйте видео вертикально 9:16 для максимального охвата внимания на мобильных устройствах.
Используйте актуальные и тематические хештеги, но не переборщите — 3–5 хештегов достаточно.
Тестируйте разные форматы и длину на каждой платформе, чтобы понять, что работает лучше для вашей аудитории.

Адаптация видео под платформы — это способ максимально эффективно донести контент до зрителей и повысить вовлечённость, но это лишь половина успеха. Настоящая магия начинается, когда вы умеете рассказывать так, что зритель проживает историю вместе с вами. Именно здесь на помощь приходят классические техники сторителлинга, которые блогеры используют, чтобы зацепить и удержать внимание.

*Meta - террористическая организация, которая запрещена на территории Российской Федерации.

Приёмы и техники сторителлинга для блогов

Вы можете рассказывать истории по наитию, но лучше все-таки ознакомиться с приёмами, которые давно работают.

Ниже разберем конкретные техники, которые блогеры используют, чтобы зацепить и удержать внимание.

Путь героя, гора, фальстарт и другие техники

В сторителлинге есть целый арсенал: путь героя, техника «гора», фальстарт, вложенные циклы, спарклайн, in media res и многое другое.

Давайте разберем их:

1. Путь героя

Это классика. Герой (вы или клиент) сталкивается с трудностью, проходит путь, терпит неудачи и в конце побеждает.
Работает всегда, особенно если показать слабость в начале и результат в конце.

2. Гора

Это история с нарастающим напряжением.

Проблема → попытки решения → провал → снова попытка → взрывная развязка.

Хорошо работает в Reels, Shorts и сторис, удерживает внимание до самого конца.

3. Фальстарт

Начинаете историю так, как будто всё ясно-понятно. А потом, бац, поворот, и всё оказывается совсем не так. Этот приём вызывает удивление и желание перечитать. Особенно силён в текстах и видео.

4. In medias res (середина действия)

Тут работает правило: «Никаких долгих вступлений! Начинайте с «взрыва». С фразы типа: «Я чуть не уволилась в тот же день». А потом объясняйте, как всё дошло до этого. Это резко втягивает в сюжет.

5. История в истории (Nested loops)

Один рассказ — внутри другого. Например: «Я встретила женщину в метро. Она рассказала, как однажды…». Приём создаёт глубину и удерживает внимание.

6. Спарклайн

Контраст. «Было так → стало вот так». Отлично для «до/после» и историй личного роста. Идеально для блога про ЗОЖ, карьеру, отношения, обучение.

7. Лепестки

Несколько коротких историй, которые раскрывают одну идею. Подходят для рубрик и тематических серий.

Все эти приёмы помогают построить захватывающую историю. Поэтому освоив базовые техники сторителлинга, вы сможете превращать даже самые скучные факты в захватывающие сюжеты.

Более подробно и глубоко все эти приёмы разбирает Ильяна Левина в своём курсе «Блог по сценариям Pixar».
Этот курс помогает блогерам использовать киношные формулы для вовлечения.

Алгоритм написания истории для поста или видео

1. Начните с зацепки

Первая фраза должна заставить остановиться. Это может быть вопрос, конфликт, эмоция, странная деталь.

Примеры:
– «Меня чуть не уволили за одно сообщение».
– «Я сказала “да”, не зная, что это изменит всю мою жизнь».
– «Вот что произошло, когда я перестала отвечать людям в мессенджерах».

2. Представьте героя и проблему

Покажите, кто это (вы, клиент, друг) и с чем он столкнулся. Не расписывайте биографию, достаточно просто пары деталей, чтобы читатель понял, что это живой человек.

3. Опишите путь и эмоции

Что происходило? Какие были попытки, ошибки, сомнения? Важно не только «что делал», но и «что чувствовал».

4. Подведите к развязке

Покажите, как герой справился. Не обязательно «хэппи-энд». Главное — движение. Даже если не получилось, это опыт.

5. Завершите посылом или выводом

История должна к чему-то вести. Что понял герой? Что можно вынести читателю?
Если вы хотите понять, как использовать сторителлинг, просто следуйте этому сценарию. Это основа, которую можно масштабировать и адаптировать под любой формат.

А если чувствуете, что хотите создавать истории на уровне сериалов рекомендуем обратить внимание на курс Юлии Лукшиной «Секреты сериалов Netflix». На нем вы научитесь разворачивать сюжет и удерживать внимание аудитории.

Как использовать эмоции и детали для вовлечения

Эмоции — топливо хорошей истории. Подключайте радость, страх, стыд, гордость, вдохновение. Пусть герой ошибается, боится, радуется, делает выбор. Люди не запоминают, что вы сказали, но всегда помнят, что почувствовали.

Добавляйте детали: запах кофе, звук дождя, фраза ребёнка. Именно такие мелочи делают историю живой и узнаваемой.

Если вы не знаете, как сделать сторителлинг частью своей стратегии, начните с простого: расскажите одну личную историю, связанную с вашей темой.

Пишите как говорите. Забудьте про «услугу по предоставлению услуги». Пишите, как будто делитесь с подружкой на кухне за бокальчиком красного.
Добавляйте детали. Не «я опоздал на поезд», а «я стоял у закрытых дверей, хватаясь за рюкзак и пытаясь не расплакаться».
Показывайте чувства. Смущение, страх, радость, стыд, гордость, чем честнее, тем сильнее зацепит.
Избегайте морали. Не учите, а покажите, что было, и дайте читателю самому сделать вывод.

Эмоции = внимание,

а внимание = вовлечённость.

Советуем прочитать также:

Как сделать вирусное видео в TikTok, Shorts и Reels: пошаговый гайд для миллионов просмотров

Советы по созданию интриги и удержанию внимания

Начинайте историю с середины. Без вступления, начинайте сразу с действия: «Она стояла босиком на льду и молчала».
Используйте “крючки”. Намёки, недосказанности: «Тогда я не знал, что этот день изменит всё».
Задавайте вопросы. В середине истории можно вставить вопрос, чтобы вовлечь: «А вы бы согласились на такое?».
Разбивайте текст. Для соцсетей — это критично. Короткие абзацы, списки, акценты. Читатель не должен уставать.

Резкие переходы. «Я был на дне. А потом… началось». Такие фразы держат темп.

Как завершить историю и призвать к действию

История без финала — это как сериал без последней серии. В конце всегда должен быть смысл и призыв. Вот как сделать это грамотно:

1. Вывод или мораль

Не в лоб, а по-человечески: «Иногда надо просто попробовать», «Никогда не знаешь, что принесёт случайный разговор».

2. Призыв к действию

Вы не просто развлекали, вы ведёте к цели. Попросите:
– оставить комментарий («А у вас было что-то похожее?»)
– подписаться («Пишу про всё, что может изменить жизнь — без воды»)
– перейти по ссылке или нажать кнопку

3. Эмоциональная точка

Закончите историей, как начали, на эмоции. Пример:
Начало: «Я думала, это просто ошибка»
Конец: «Теперь я знаю, что таких “ошибок” не бывает случайно»

В каждом тексте должно быть хотя бы одно из трёх: раскрытие личности, польза для ЦА, продвижение продукта. Вот это и есть работающий метод сторителлинга.

Примеры удачных историй в нельзяграм, VK и YouTube

Нельзяграм

Тут хорошо заходят «исповедальные» посты: например, как вы начинали, провалили запуск, выгорели и что поняли.

Пример: @mariefeandjakesnow — блог о путешествиях. В каждой сторис они рассказывают мини-истории: «Как мы чуть не пропустили самолёт», «Почему нам пришлось ночевать на пляже», и все это без пафоса, просто и жизненно.

VK

В VK лучше зайдут диалоги, развернутые заметки или сториттелинг от лица героя.

Пример: паблики типа «Подслушано» строятся на историях. Особенно цепляют посты в формате: «Я думала, что потеряла всё, но…». Люди вовлекаются, комментируют, делятся, потому что это не пост, это чужой опыт.

YouTube

В YouTube — формат «жизнь до и после» с визуальными доказательствами, реальными эмоциями и интригой.

Пример: канал «Аня и технологии» — видео в формате «я ничего не понимала в компьютерах, но за 2 месяца научилась». В каждом видео зритель наблюдает за частью пути, ошибками, эмоциями и прогрессом.

Рекомендуем также дополнительно прочитать наш материал, как профессионально снять рекламный ролик на телефон, чтобы истории смотрелись как кино.

Эффективное использование сторителлинга в блоге помогает удерживать внимание читателя даже в самых перегруженных темах.

Ошибки в сторителлинге и как их избежать

Даже самая хорошая история может не сработать, если рассказана не вовремя, не тем тоном или вообще, не тем людям. Ниже самые частые ошибки и способы их избежать.

Неактуальные или искусственные истории

Ошибка: придуманные «под копирку» истории, которые не имеют ничего общего с реальностью или не касаются вашей аудитории.

Что происходит: читатель чувствует фальшь. Появляется недоверие, даже если текст написан красиво, отклика не будет.

Как избежать:

Пишите о том, что реально с вами (или вашей ЦА) происходило.
Не притягивайте сюжет за уши, лучше короткая правдивая зарисовка, чем длинная выдумка.
Прежде чем писать, задайте себе вопрос: «Мог бы я такое рассказать другу за чашечкой кофе?»

Слабая подача и отсутствие эмоций

Ошибка: история, где всё идёт ровно. Нет страха, радости, неожиданности, нет деталей, образов, характеров.

Что происходит: человек начинает читать… и через два абзаца закрывает пост, потому что не зацепило.

Как избежать:

Добавляйте эмоции, и словами, и ситуациями. Покажите, что чувствовал герой.
Не бойтесь подробностей: фраз, запахов, мест. Детали оживляют текст.
Читайте вслух. Если история звучит скучно или «плоско», значит переписываем.

Несоответствие истории целям блога

Ошибка: история хорошая, но не даёт понимания, о чём блог и зачем на него подписываться.

Что происходит: люди прочитали, улыбнулись, и ушли. Цели не достигнуты: ни вовлечения, ни продаж, ни роста аудитории.

Как избежать:

Перед тем как писать, ответьте себе искренне на вопрос: «Зачем я рассказываю эту историю?»
Как уже ранее говорили, в каждом тексте должно быть хотя бы одно из трёх: раскрытие личности, польза для ЦА, продвижение продукта.
В конце обязательно вставляйте посыл или действие, связанное с темой блога.

Важно понимать, что сторителлинг как использовать в соцсетях — это не вопрос вдохновения, а чёткая стратегия: знайте цель, аудиторию и формат.

Вместо финала: рассказывайте, чтобы запоминали

Итак, сторителлинг — это не волшебная кнопка, но это один из самых сильных инструментов, если использовать его осознанно. История может заменить рекламу, объяснить сложное, разбудить эмоции, вдохновить и продать, иногда даже всё сразу.

Не обязательно быть писателем, чтобы рассказывать вовлекающе. Главное, понимать свою аудиторию, говорить просто, честно и по делу. Настоящие истории всегда находят отклик.

Пишите так, чтобы вам самим было интересно перечитать. Всё остальное придёт с практикой.

Сторителлинг в соцсетях — это не мода и не фокус. Это работающий инструмент, который помогает привлекать внимание, вызывать эмоции и строить отношения с аудиторией.

Не бойтесь экспериментировать. Используйте разные методы сторителлинга, пробуйте техники, вдохновляйтесь сериалами, изучайте сторителлинг в видео. Рассказывайте истории так, чтобы читатели ждали продолжения, и делились вашими постами, как любимым сериалом.

История должна вести туда, куда вы хотите. Хочется продать, значит пусть она логично подводит к продукту. Хочется рассказать о себе, значит дайте аудитории повод сопереживать. Использование сторителлинга должно быть не ради красоты, а ради результата. Курс маркетолога Ильяны Левиной «Блог по сценариям Pixar» как раз помогает совместить сторителлинг и цели блога.

1 750 ₽

ежемесячный платеж

ПЕРЕЙТИ К ОПЛАТЕ

Все курсы на 30 дней

При приобретении подписки сумма фиксируется. Для вас она не изменится, даже если будет увеличена для новых пользователей.
Если вы не продлите подписку или отмените ее — следующий платеж будет по актуальной цене, а не по сохраненной.

Прокачай навык на курсах MOSHKA

разовый платеж

Блог по сценариям Pixar

на 2 месяца

~~13 500 ₽~~

7 990 ₽

ПЕРЕЙТИ К ОПЛАТЕ

ПОЛУЧИТЕ ДОСТУП К КУРСУ

Узнайте, как писать сценарии для YouTube Shorts, Reels и Tik-Tok по сценариям Pixar и Netflix, чтобы эффективно удерживать внимание с первых секунд и набирать миллионные просмотры

За 5 часов вы поймете, как работает блогинг, и что нужно, чтобы системно зарабатывать на своем канале.

РЕГИСТРАЦИЯ НА КУРС:
https://moshka.ru/course/pixar

Читайте другие статьи в нашем блоге

Научитесь снимать как профи, даже если вы новичок: универсальные правила для создания крутого видео

Thursday, August 14

Ошибки при съёмке видео на телефон: 5 главных проблем и как их избежать

Дрожание камеры, плохой звук, размытый кадр — частые ошибки при съёмке видео на телефон. Узнайте, как снимать чётко и профессионально без дорогого оборудования.

Wednesday, April 23

Как профессионально снять рекламный ролик на телефон

Разберем, как не облажаться со светом и звуком, чем монтировать и как собрать ролик целиком. Без сложных слов, без «глубокой философии», только конкретика.

Sunday, March 30

Виды сценариев в кино. Часть 1

Хотите знать, как создают сценарии для культовых фильмов? 😏Раскрываем секреты драматургии, которые работают даже в коротких видео — от структуры до создания харизматичных героев

Гайд является интеллектуальной собственностью и охраняется законом об авторском праве. Полное или частичное копирование материалов с целью публичного воспроизведения и распространения допустимы исключительно с указанием активной ссылки на первоисточник или с письменного разрешения редакции. © Moshka, 2025